Akhir-akhir ini nama
Gangnam Style begitu sering dibicarakan orang. Tak bisa dipungkiri memang lagu milik
PSY ini begitu digilai selain karena ciri khas dance yang unik, tapi juga karena dance 'tarian kuda' yang begitu atraktif.
Tidak hanya terkenal di kalangan penggemar musik K-Pop,
Gangnam Style bahkan sudah mencapai popularitas global dan menembus musik Amerika. Lebih menarik lagi, banyak jajaran bintang Hollywood menjadi penggemar
Gangnam Style.
Meski menjadi pembicaraan banyak orang, tetap saja masih ada yang bingung dan tak memahami soal
Gangnam Style. Penasaran ingin tahu lebih lanjut soal
Gangnam Style?
1. SIAPAKAH PSY?
Bernama asli
Park Jae Sang.
PSY terlahir pada 31 Desember 1977. Artis yang berada di bawah naungan agensi YG Entertainment ini merupakan senior dari boyband Big Bang dan girlband 2NE1.
PSY yang pernah berkuliah di Universitas Boston dan Institut Musik Berklee ini memulai debut di tahun 2001 dengan album
PSY....From the Psycho World. Lima bulan kemudian album itu ditarik dari peredaran karena dianggap memberikan dampak buruk bagi generasi muda. Bahkan album keduanya,
Ssa 2 yang dirilis di tahun 2002 juga dilarang beredar.
Penyanyi yang dijuluki Bizarre Singer ini memulai kesuksesan pada September 2002 dengan album ketiga dan lagu utama
Champion. Namun baru-baru ini lirik lagu Champion dianggap bermasalah karena menyebutkan istilah Niga. Niga sendiri dalam bahasa Korea berarti kamu, namun dalam tata bahasa Inggris global Niga yang juga disebut Nigga adalah julukan rasis untuk kaum Afrika-Amerika.
2. APAKAH GANGNAM ITU?
Secara umum, Gangnam adalah kawasan yang terletak di bagian selatan sungai Han di Seoul, dengan bagian utara sungai itu bernama Gangbuk. Gangbuk awalnya menjadi jantung kota Seoul sampai akhirnya Gangnam mulai dikembangkan di tahun 1970an.
Ketika kawasan Gangbuk menjadi pusat kawasan yang dihormati terutama menjadi tempat tinggal Dinasti Joseon dan presiden Korea Selatan sekaligus pusat ekonomi, Gangnam masih menjadi kawasan pedesaan yang belum berkembang. Gangnam mulai berubah setelah kawasan ini didesain ulang menjadi daerah komersial dan dibangun infrastruktur transportasi moder di tahun 1970-an.
Distrik Gangnam sendiri dibagi menjadi 22 kawasan. Di antaranya adalah kawasan yang akhirnya menjadi daerah mewah dan berkelas seperti Apgujeong, Cheongdam, Yeoksam, Samseon, dan Nonhyeon
3. GANGNAM DULU DAN SEKARANG
Proses pengembangan kawasan Gangnam mulai semakin pesat di tahun 80an dan menyebabkan masalah yang mengakibatkan harga tanah menanjak lantaran spekulasi real esrare. Bahkan beberapa sekolah prestisius di kawasan Gangbuk berpindah ke Gangnam. Area bernama Distrik Sekolah Gangnam 8 akhirnya menjadi kawasan sekolah paling berkualitas di Korea Selatan.
Dengan populasi yang semakin tinggi, Gangnam semakin dikenal dengan kehidupan kelas atas dan dunia malamnya yang gemerlap. Gangnam kini diisi oleh pusat perbelanjaan mewah, restoran, dan nama-nama agensi entertainment raksasa K-Pop seperti SM Entertainment dan JYP Entertainment. Gangnam bahkan mendapat julukan sebagai Beverly Hills-nya orang Korea.
Perkembangan tak merata antara Gangnam dan Gangbuk membuat jurang perekenomian masyarakat yang begitu dalam. Selama 4 dekade terakhir, Gangnam telah menjadi ikon untuk orang-orang kalangan jetset di Korea yang mewakiliki kehidupan mewah kaum borjuis di Korea Selatan.
Karena perkembangannya, Gangnam juga memilih ikon kawasan mereka dari artis Hallyu papan atas. Terbaru, grup
Super Junior menjadi ikon dari distrik Gangnam
4. ARTI LAGU GANGNAM STYLE
Dengan lirik yang ditulis oleh
PSY dan musik yang dibuat oleh
PSY serta
Yoo Gun Hyung, lagu
Gangnam Style memang menceritakan kehidupan masyarakat kelas atas distrik Gangnam, sekaligus sebuah sindiran yang bersifat parodikal.
"A girl who looks quiet but plays when she plays
A girl who puts her hair down when the right time comes
A girl who covers herself but is more sexy than a girl who bares it all
A sensable girl like that"
"I’m a guy
A guy who seems calm but plays when he plays
A guy who goes completely crazy when the right time comes
A guy who has bulging ideas rather than muscles
That kind of guy"
Bait pertama lirik itu bisa berarti seorang gadis yang terlihat tenang tapi mampu diandalkan. Seorang gadis yang tak perlu berpakaian mini tapi justru lerlihat sangat seksi. Sementara di bait kedua, diceritakan bahwa
PSY adalah seorang pria yang tenang namun bisa diandalkan dengan ide-ide cemerlangnya, di mana kepintarannya lebih besar daripada otot six pack di tubuhnya.
Sementara lirik populer 'Oppa Gangnam Style' bisa berarti bahwa 'saya bergaya hidup Gangnam'. Oppa sendiri dalam bahasa Korea berarti sebutan dari perempuan untuk saudara laki-laki yang lebih tua. Tapi Oppa juga bisa berarti kata ganti pertama.
Sudah jelas lirik lagu
PSY begitu menyindir secara parodi kehidupan masyarakat kelas atas Gangnam. Di mana secara mayoritas mereka lebih mengutamakan kekayaan, ketampanan, kecantikan, bentuk tubuh yang sempurna daripada sifat, sikap, dan pengetahuannya.
5. ARTI MUSIC VIDEO GANGNAM STYLE
Dalam wawancara dengan
Ryan Seacrest baru-baru ini,
PSY menyebutkan bahwa dirinya memilih konsep MV
Gangnam Style dengan 'dress classy dance cheesy'. Sehingga dalam MV itu PSY tampil dengan baju parlente ala masyarakat kelas atas.
Sama seperti lirik, MV juga menyinggung kehidupan penduduk Gangnam yang berkelas dan seringkali menghabiskan waktu di tempat-tempat yang mahal. Ada sekumpulan orang tua jutawan yang mudah marah dan tersinggung karena hal sepele, maupun gadis-gadis seksi dan pria dengan pesona fisik memukau yang gaya hidupnya begitu borjuis atau juga pria-pria dewasa hidung belang yang merupakan pengusaha sukses tapi gemar menghabiskan waktu dengan banyak wanita dan pesta.
Bahkan menurut
Adrian Hong, seorang konsultan Korea-Amerika melalui The Antlantic menjelaskan bahwa MV itu juga menyinggung penggunaaan kartu kredit yang tinggi di kalangan orang dewasa. Disebutkan mereka memiliki sampai 5 macam kartu kredit per orang semenjak pertengahan tahun 1990.
Namun
Hong juga menambahkan bahwa alur cerita MV itu justru hanya sebuah khayalan konyol seorang
PSY. Di mana dirinya berharap menjadi seorang masyarakat Gangnam, tapi nyatanya dia hanya seorang pengkhayal.
6. ARTI 'TARIAN KUDA' GANGNAM STYLE
Membicarakan soal
Gangnam Style, tidak lepas dari tarian kuda yang menjadi ciri khas lagu itu. Tapi dari mana sebenarnya julukan tarian kuda itu berasal?
Seperti yang banyak diketahui dalam drama Korea, terkadang ketika sebuah karakter diceratakan merupakan tokoh yang kaya raya, salah satu kegiatan yang seringkali mereka lakukan adalah berkuda.
Sama dengan apa yang ada dalam cerita drama Korea, konon pemuda di kawasan Gangnam kerap kali menunjukan kehidupan borjuis mereka dengan berkuda. Sehingga jika
PSY memilih tarian kuda dengan lagu
Gangnam Style, maka keterkaitan itu terasa lebih cocok. Bagaimana menurut kalian?
7. RAIHAN POPULARITAS GANGNAM STYLE
Gangnam Style pertama kali dirilis pada 15 Juli 2012. Awalnya lagu ini hanyalah dianggap sebagai lagu baru comeback dari
PSY.
Lagu ini mulai populer melalui kalangan pengguna jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter yang mengakibatkan pengguna di luar Korea menjadi penasaran dan tertarik. Sehingga efek bola salju itu sampai di kalangan artis Amerika Serikat.
Di awal Agustus, lagu ini menjadi fenomena global ketika media internasional mulai membicarakannya. 4 Agustus, Los Angeles Times menulis mengenai
Gangnam Style. Pada minggu terakhir Agustus, Billboard Magazine melaporkan bahwa
PSY berhasil ada di posisi teratas Billboard Social 50 dengan mengalahkan
Taylor Swift.
Setelah itu, popularitas
Gangnam Style semakin tak terbendung.
Gangnam Style menjadi lagu K-Pop pertama sepanjang sejarah yang berhasil meraih viewers MV di atas 150 juta kali di Youtube. Berbagai media kelas dunia mulai di kawasan Eropa sampai Amerika berlomba-lomba menceritakan soal
Gangnam Style.
8. EFEK GLOBAL GANGNAM STYLE
Efek global
Gangnam Style di Youtube begitu luar biasa. Dengan hampir 47% viewers MV itu berasal dari Amerika Serikat dan 7% dari Inggris.
Penyanyi kelas dunia
Nelly Furtado menampilkan
Gangnam Style dalam versi Inggris pada 16 Agustus 2012 ketika menggelar konser di Filipina. Artis kelas dunia lainnya seperti
Robbie Williamas,
Simon Pegg dan
Josh Groban juga turut terkena demam
Gangnam Style.
Vanessa Hudgens dan
Tom Cruise juga turut berkomentar soal MV
Gangnam Style di Twitter pribadi mereka. Bahkan ketika
PSY tampil di MTV Video Music Awards 2012,
Katy Perry tampak begitu antusias ketika
PSY menunjukan tarian kuda. Belum lagi
Britney Spears dan
Ellen DeGeneres yang ikut meminta
PSY mengajarinya tarian kuda ala
Gangnam Style.
Puncaknya adalah manajer
Scooter Braun yang menemukan
Justin Bieber di Youtube memutuskan untuk melakukan kerjasama dengan
PSY dalam membuat proyek bersama. Sehingga
PSY menjadi artis Korea pertama yang melakukan kontrak dengan label musik besar di Amerika.
9. PARODI GANGNAM STYLE
Tingginya popularitas
Gangnam Style membuat banyak orang melakukan video parodi untuk lagu tersebut. Beberapa di antaranya adalah:
1. The Oregon Duck - parodi Gangnam Style yang ditampilkan di USA Today
2. Hongdae Style - parodi Gangnam Style oleh Trend Factory yang ditampilkan di The Wall Street Journal
3. Pyongyang Style - parodi Gangnam Style yang mengejek diktator Korea Utara, Kim Jong Il dan ditampilkan di agensi berita Amerika, United Press International
4. Lifeguard Style - 14 lifeguard California yang memparodikan Gangnam Style, berita terakhir mereka dipecat dari pekerjaan karena dianggap menggunakan fasilitas publik untuk merekam video parodi itu. Terbaru 14 lifeguard mengajukan petisi untuk pemerintah kota California.
Selain itu tak terhitung sudah jumlah flashmob untuk
Gangnam Style. Salah satu yang dianggap paling sensasional sampai membuat heboh netizens Korea adalah flash mob yang dilakukan di bundaran HI, Jakarta pada 9 September lalu dengan total peserta mencapai 1.000 orang.
10. PENCAPAIAN PSY MELALUI GANGNAM STYLE
Secara resmi, pendapatan yang diperoleh dari keseluruhan promosi
Gangnam Style sendiri berkisar USD 10 juta (Rp 95 Miliar). Pendapatan itu diperoleh dari iklan yang berada di kisaran USD 400 ribu (Rp 3 Miliar), dan saat ini
PSY masih dalam proses untuk menandatangani 10 kontrak iklan lagi.
Tidak hanya itu, pendapatan lain dicapai dari penjualan lagu
Gangnam Style di mana
Gangnam Stylemencatat download sebesar USD 360 ribu (Rp 3,4 Miliar), penjualan album USD 360 ribu dan streams mencapai USD 42 ribu (Rp 399 Juta). Konser Summer Stand yang digelar 11 Agustus menambah pundi-pundi sebesar USD 3 juta (Rp 28,5 Miliar).
Belum lagi kini penampilannya di berbagai TV show di Amerika pastinya semakin membuat ketenaran dan keuangan
PSY terus bertambah. Bahkan netizens berpendapat jika
PSY akan bisa membeli selurh fasilitas di kawasan Gangnam.
Namun kritikan kini juga ditujukan untuk
PSY, karena lagu yang awalnya ditujukan untuk menyindir perilaku masyarakat Gangnam, justru membuat
PSY menjadi salah satu dari penduduk Gangnam karena popularitas dan keuangan yang dia raih. Kita tunggu saja
